怎么讓你的包裝規(guī)劃感動(dòng)顧客？在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今日，咱們老是企圖能夠借助一種辦法，讓本來(lái)雷同的商品以區(qū)別化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。
無(wú)疑，跳眼的包裝規(guī)劃以其拔尖的視覺(jué)辨認(rèn)力所構(gòu)成的感官高度評(píng)判，會(huì)幫助咱們的商品從許多競(jìng)品中鋒芒畢露，使花費(fèi)者留心、停頓、調(diào)查，欣賞并發(fā)生采購(gòu)行動(dòng)，這也是每個(gè)商家所尋求的最理想化的包裝規(guī)劃。
所以由規(guī)劃師提出的各種規(guī)劃方案老是遭遭到來(lái)自商場(chǎng)一線人員的否定，可是這些一線推廣人員又很難給最具引誘的商品包裝提出明晰的概念，或許供給比照有創(chuàng)造力的想象輪廓，但又老是給規(guī)劃師帶回一兩件他們以為具有出售煽動(dòng)性的包裝。
怎么讓你的包裝規(guī)劃感動(dòng)顧客？ 在花里胡哨的商品包裝老是讓人摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣什么時(shí)，怎么樣才能夠規(guī)劃出感動(dòng)顧客的包裝呢？關(guān)于包裝的思考包裝的效果在評(píng)論疾速花費(fèi)品包裝 的論題之前，咱們有必要對(duì)包裝的效果進(jìn)行思考，只有弄清楚了包裝關(guān)于商品實(shí)在效果，并在具體規(guī)劃時(shí)兼顧這些需求，才干規(guī)劃出有降服力的疾速花費(fèi)品包裝。
許多情況下，沒(méi)有形態(tài)的商品是很難陳設(shè)或許展現(xiàn)的，如飲料、卷煙等商品，沒(méi)有包裝規(guī)劃的陳設(shè)本錢大且不說(shuō)，也達(dá)不到預(yù)期效果；其次，包裝對(duì)商質(zhì)量量有必定維護(hù)效果。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨(dú)特出售建議才得以保全，不然“香味”都變了，花費(fèi)者拿什么寵愛(ài)你？再次，包裝能夠使商品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
易于花費(fèi)者發(fā)生辨認(rèn)；別的，包裝要兼具花費(fèi)闡明效果。許多商品具有的特別賣點(diǎn)決議了它的花費(fèi)方式不徑一樣，此時(shí)包裝規(guī)劃上就有必要要有滿意的信息讓花費(fèi)者認(rèn)知其特別性，不然就會(huì)造成商品信息溝通不暢；最終，包裝使商品具有了便攜性。
以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到現(xiàn)在的PTT瓶，更首要的是思考了花費(fèi)的“移動(dòng)性”。別的瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上發(fā)生區(qū)別，也首要是思考到了花費(fèi)者的移動(dòng)性。再了解了包裝的根底效果后，比照一下你周圍的商品包裝，不難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：許多疾速花費(fèi)品的包裝規(guī)劃基本上只表現(xiàn)了包裝的一到兩點(diǎn)效果，根本不存在感動(dòng)花費(fèi)者的可能性。
包裝規(guī)劃的多見(jiàn)壞處琳瑯滿目的包裝中，顧客老是只挑選自個(gè)所喜愛(ài)的商品，除了商品本身的知名度和滿意度以外，包裝規(guī)劃的話語(yǔ)權(quán)正在影響著花費(fèi)者做出采購(gòu)決議。
兼具了上述包裝的首要效果后，包裝就從此高枕無(wú)憂了？其實(shí)不然，包裝規(guī)劃中的一些壞處，常使本來(lái)從貨架拿起商品的顧客的手又放下了，轉(zhuǎn)而挑選了其它 同類商品，這個(gè)時(shí)分有必要要知道包裝的壞處終究在哪里？在疾速花費(fèi)品的包裝中，多見(jiàn)的規(guī)劃壞處如下：包裝沒(méi)有凸顯商品的出售建議商品經(jīng)過(guò)包裝規(guī)劃能夠滿意消 費(fèi)者的訴求及歸屬，而當(dāng)一個(gè)商品的包裝規(guī)劃缺少主題時(shí)，就很簡(jiǎn)單輸給有主題的競(jìng)品，這是商品的出售建議遭到按捺。
由此可見(jiàn)，包裝的過(guò)度豪華如果缺少有質(zhì)量的商品支持，通常會(huì)被當(dāng)作是噱頭，最終落個(gè)虛有其表無(wú)人喝彩的成果。
包裝不符合行動(dòng)習(xí)慣國(guó)內(nèi)某個(gè)牌子的功能型飲料，其方針花費(fèi)者是運(yùn)動(dòng)量大的人，而其包裝卻是玻璃瓶。
這兒就有個(gè)疑問(wèn)了，玻璃本身是易碎品，處于對(duì)自個(gè)身體的維護(hù)的行動(dòng)習(xí)慣，玻璃瓶的功能型運(yùn)動(dòng)飲料明顯很難過(guò)推重。
再則，一些戶外休閑食物在包裝規(guī)劃時(shí)通常疏忽了一個(gè)疑問(wèn)，就是包裝的過(guò)重，許多商品因?yàn)橹亓看蠡蛟S不便于帶著，或許包裝簡(jiǎn)單變形而失去了更多的商場(chǎng)機(jī)會(huì)，這些都是疏忽行動(dòng)習(xí)慣的成果。（洛陽(yáng)紙盒）
